在全社會倡導“適量飲酒 快樂生活”是一項長期的產業(yè)使命，更是一項從消費端出發(fā)，引導和培養(yǎng)消費者適度、適量、健康飲酒態(tài)度不可或缺的工作······

　　10月31日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，酒與社會責任促進工作委員會承辦，五糧液集團公司協(xié)辦的中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進工作委員會年會暨2023“全國理性飲酒宣傳周”新聞發(fā)布會在四川成都隆重召開。

　　今年是“理性飲酒宣傳周”第九年，本次宣傳以“適量飲酒 快樂生活”為主題，將于11月24日-12月1日期間舉行系列活動，包括公益主題微電影制作及發(fā)布、《2023中國適量飲酒快樂生活藍皮書》發(fā)布、首屆中國酒業(yè)ESG論壇、美圖美酒（第四季）TOP10計劃、公益主題海報設計大賽、公益主題NFT數(shù)字藏品制作發(fā)行、中國酒業(yè)社會責任科普展覽、共創(chuàng)“美酒美生活 IP”項目等。這將是理性飲酒活動自發(fā)起以來，內容最豐富、形式最新穎的一屆。

 

　　出席本次活動的領導和嘉賓有：中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長、中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會促進工作委員會當值理事長曾從欽，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇，茅臺集團總經理助理鐘方達，五糧液股份有限公司副董事長張宇，安徽古井貢股份有限公司副總經理、總工程師李安軍，青島啤酒股份有限公司副總裁王瑞永，北京順鑫農業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠副廠長王振杰，汾酒銷售公司副總經理、汾酒創(chuàng)意定制公司總經理李昊旻，保樂力加（中國）貿易有限公司副總裁陳偉，帝亞吉歐洋酒貿易（上海）有限公司大中華區(qū)公共事務及傳播總監(jiān)傅凌霄，古越龍山股份公司銷售總經理朱國安，會稽山紹興酒股份有限公司總經理助理孫國昌，煙臺張裕集團有限公司西南大區(qū)負責人李英俊，百威投資（中國）有限公司企業(yè)傳播總監(jiān)陳淑琴，中央宣傳部電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心廣告部主任、央影傳媒執(zhí)行董事黨海燕，央影傳媒內容營銷總監(jiān)余頂峰，首都經濟貿易大學/中國ESG研究院執(zhí)行院長柳學信，視覺中國高級副總裁王剛，青年藝術100策展負責人宋繼瑞，國際洋酒生產商協(xié)會秘書長張子婷。

　　理性飲酒，成就更好的生活之美

　　中國的酒文化淵源流長，美酒貫穿人類文明始終，上至于國是邦交禮儀，下至于家是人間煙火。隨著時代更迭，飲酒需要新的態(tài)度。在如今越來越重視健康生活的背景下，“適量飲酒 快樂生活”同樣要賦予新的思維，新的飲酒主張。

 

　　“倡導適量飲酒，崇尚快樂生活，這是從古至今一以貫之的飲酒態(tài)度，亦是中華酒文化的核心內涵。我們力行倡導理性飲酒，正是為了成就更好的生活之美。”中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在致辭中表示。據(jù)悉，自2015年開始，中國酒業(yè)協(xié)會每年都如期舉辦“全國理性飲酒宣傳周”，號召酒產業(yè)積極承擔社會責任，讓消費者客觀了解酒類知識、樹立理性飲酒態(tài)度、構建健康的飲酒行為，讓美酒成為助力和諧社會和美好生活的重要力量。

　　宋書玉指出，在全社會倡導“適量飲酒 快樂生活”是一項長期的產業(yè)使命，更是一項從消費端出發(fā)，引導和培養(yǎng)消費者適度、適量、健康飲酒態(tài)度不可或缺的工作。今天所倡導的不僅是一種飲酒風氣，更是一種生活態(tài)度。未來，中國酒業(yè)協(xié)會將致力于從專業(yè)化向社會化工作轉型，轉型成為消費者的“好酒友”和美好生活的“創(chuàng)意者”。

 

　　五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長、中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會促進工作委員會當值理事長曾從欽表示，今年全國理性宣傳周主題是“適量飲酒 快樂生活”，直接道出了健康與快樂是酒業(yè)要堅守的共同初心。健康飲酒推廣工作的開展，要以更加堅定的決心、更廣闊的事業(yè)，積極踐行社會責任，促進中國酒業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。為此，五糧液將做到以下三點：一是堅守品質責任，做匠心釀造的名酒；二是擔當健康責任，做有益身心的好酒；三是肩負文化責任，做傳遞和美的美酒。

　　“名酒企業(yè)有能力、更有責任帶頭引導健康理性的飲酒行為，培養(yǎng)消費者適度適量的飲酒習慣，倡導文明理性的飲酒風尚，讓品飲美酒真正成為一種精神享受，讓美酒更好的為美好生活助興添彩。”曾從欽表示。

　　打造酒業(yè)知名公益IP，影響3.5億人次

　　中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進委員會自2015年成立以來，針對理性飲酒三大問題領域，即酒駕、未成年人飲酒、過量飲酒，分別以“理性文明 拒絕酒駕”“關愛成長 非成勿飲”“適量飲酒 快樂生活”為主題，開展“全國理性飲酒宣傳周”系列活動。全國理性飲酒宣傳周活動規(guī)模和影響范圍屢創(chuàng)新高，影響人群從2015年的3000萬人次到2022年的3.5億人次，宣傳周主題微電影播放量達8000萬次，理性飲酒宣傳周已成為中國酒業(yè)社會責任領域最具影響力的公益活動。

 

　　活動現(xiàn)場，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會促進工作委員會副秘書長李琪，對委員會2022年工作進行總結。李琪介紹，“2022全國理性飲酒宣傳周”系列活動重點工作成效顯著、亮點突出，通過理性飲酒工藝主題數(shù)字藏品（NFT）、《2022中國預防未成年人飲酒綠皮書》、團體標準《酒類電子商務平臺銷售及配送規(guī)范》、公益主題微電影《哪吒鬧酒》、“5X計劃”“鳳鳴計劃”等視覺、書籍、標準計劃的發(fā)布，不斷擴大社會影響力，讓理性飲酒理念更加深入人心。

 

　　隨后，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會促進工作委員會秘書長、主持人元月從“產業(yè)政策指導”“社會責任內容傳播”“科普研究”“理性飲酒宣傳周主題活動”四大方向介紹和宣布了委員會2023年工作計劃。

　　首都經貿大學柳學信院長介紹了《中國酒類企業(yè)ESG披露指南》團體標準、《中國酒類企業(yè)ESG評價指南》團體標準起草工作。視覺中國高級副總裁王剛在現(xiàn)場公布了美酒美圖TOP10（第四季）、公益主題海報設計大賽和NFT產品；接下來，由央美策展團隊相關負責人宋繼瑞介紹了理性飲酒科普藝術展陳方案，央影傳媒內容營銷總監(jiān)余頂峰進行“美酒美生活內容規(guī)劃”介紹。元月秘書長宣布理性飲酒宣傳周啟動、介紹主題、合作單位、分會場和主要亮點計劃。

 

　　活動現(xiàn)場還舉行了美酒美生活IP合作簽約儀式，宋書玉理事長、曾從欽董事長等領導嘉賓共同上臺見證。

　　宣傳理性飲酒沒有“門檻”，呼吁全社會共同參與

　　在隨后的答記者問環(huán)節(jié)，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇、五糧液股份有限公司副董事長張宇等領導嘉賓針對媒體提問進行解答。

 

　　《華夏酒報》記者就“如何讓理性飲酒理念更加深入人心，以及如何通過創(chuàng)新的形式，吸引年輕消費群體參與到理性飲酒宣傳中”的問題，向何勇秘書長進行提問。

 

　　對此，何勇表示，理性飲酒的宣傳注定是一個宏大的敘事，不僅需要酒業(yè)不斷書寫，更需要全社會的參與和關注。2008年，中國酒業(yè)協(xié)會主動擔當，首次倡導“理性飲酒”的理念。2015年，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進工作委員會成立，以固定形式每年舉辦全國理性飲酒宣傳周活動。“理性文明 拒絕酒駕”“關愛成長 非成勿飲”和“適量飲酒 快樂生活”等理念日漸深入人心，成為行業(yè)共識，理性飲酒蔚然成風，為行業(yè)樹立了良好的社會行程，得到了社會各界的一致認可。今天我們發(fā)布的一些活動，包括ESG、美酒美圖、公益海報設計大賽、NFT數(shù)字藏品、科普藝術展等，除了與全社會同頻共振，還更著重傾向于年輕化，與這個時代接軌，讓更多的人一起參與。“理性飲酒的宣傳沒有‘門檻’，我們希望更多的人走進公益、了解公益，希望未來能影響到更多的人群。”

　　對于記者提問的“五糧液品牌所倡導的和美文化與理性飲酒、健康飲酒有什么共通之處？五糧液如何以酒為媒，向世界推廣中華文化”這一問題，五糧液股份有限公司副董事長張宇進行了解答。

 

　　張宇表示，五糧液提出和而不同、美美與共的文化理念，與中國傳統(tǒng)的和文化是一脈相承的。五糧液始終堅守弘揚歷史傳承，共釀美好生活的初心，傳承中華和美文化，積極倡導健康、理性的飲酒行為，培養(yǎng)適度、適量的飲酒習慣，倡導文明、快樂的飲酒風尚，致力于讓美酒真正成為純粹的一種精神享受，更好的為我們的美好生活添彩。此外，在以酒為媒，向世界宣傳中國的美酒文化方面，五糧液也做出了一些積極探索，一方面是以酒講好中國故事，例如在日本東京、在中國香港設立了五糧液大酒酒家，以中國菜+中國酒+中國的產品+中國文化的模式，創(chuàng)新的講述中國的白酒故事。今年五糧液還啟動了“和美全球行”活動，在國際化融合的實踐中傳播和美文化。

　　今年在委員會當值理事長單位五糧液的大力支持下，中國酒業(yè)將繼續(xù)積極推廣“適量飲酒 快樂生活”理念，進一步完善中國酒類行業(yè)更加勇于擔當?shù)纳鐣熑误w系，以滿腔熱情和踏實的行動，為建設和諧文明的酒類消費環(huán)境貢獻智慧和力量！